- 출판사 부크크와 협업…인기 시집 속 과일 소재와 감성을 캔디로 구현
- MZ세대 중심 ‘텍스트힙’ 열풍과 제철 식재료 즐기는 ‘제철코어’ 트렌드 반영
- 시즌 한정 운영…교보문고 광화문점ㆍ영등포점 특별 기획전 및 구매 이벤트 진행

롯데웰푸드가 출판사 부크크와 협업해 인기 시집의 감성과 작품 속 소재를 담은 시즌 한정 캔디 2종(애니타임 문학콜라보 복숭아맛, 청포도캔디 문학콜라보)을 선보인다.

이번 협업은 최근 MZ세대를 중심으로 확산되고 있는 ‘텍스트힙(Text Hip)’ 열풍과 제철 식재료를 즐기는 ‘제철코어(Seasonal Core)’ 트렌드를 반영해 기획됐다. 문학 작품을 읽는 데서 나아가 작품 속 감성과 소재를 식품으로 경험할 수 있도록 한 것이 특징이다.

최근 젊은 세대를 중심으로 독서와 문학이 새로운 문화 트렌드로 자리 잡고 있다. 특히 시집은 짧은 문장 속 공감과 위로를 담아내며 높은 인기를 얻고 있으며 계절의 청취를 담은 여름ㆍ과일 소재 시집들도 독자들의 관심을 끌고 있다.

실제 교보문고 시 분야 베스트셀러 순위에는 여름과 과일을 소재로 한 시집들이 다수 이름을 올리며 하나의 트렌드로 자리잡고 있다. 롯데웰푸드는 이러한 흐름에 주목해 문학과 식품을 결합한 이색 협업을 기획했다.

이번 협업 제품은 인기 시집 속 과일 소재와 감성을 캔디로 구현한 것이 특징이다. 작가 정의 시집 <피치 원 바이트>를 모티브로 한 애니타임 복숭아맛과 도해 작가의 시집 <청포도 필라멘트>를 활용한 청포도캔디를 선보인다. 제품 패키지에는 각 시집의 표지와 작품 감성을 반영한 디자인 요소를 적용해 소비자들이 제품을 즐기며 자연스럽게 문학 작품을 접할 수 있도록 했다.

이번 협업 제품은 전국 유통 채널과 교보문고에서 만나볼 수 있다. 롯데웰푸드는 7월 한 달간 교보문고 광화문점과 영등포점에서 특별 기획전을 운영한다. 행사 기간 동안 협업 시집 구매 고객에게는 협업 굿즈 또는 제품 중 하나를 증정하는 이벤트를 진행할 예정이다.

온라인에서도 소비자 접점을 확대한다. 롯데웰푸드는 6월19일부터 7월17일까지 예스24에서 청춘문학 콜라보 기획전을 운영하며, 협업 시집과 제품을 함께 소개할 예정이다. 소비자들은 온ㆍ오프라인에서 시집과 제품을 함께 만나며 작품 속 감성과 계절의 정취를 보다 입체적으로 경험할 수 있다.

한편 롯데웰푸드는 이번 협업을 시작으로 교보문고 시 분야 베스트셀러에 오른 차정은 작가의 시집 <토마토 컵라면>과 <유쾌한 워터멜론>을 모티브로 한 꿀토마토 맛 젤리와 수박 맛 젤리 2종도 향후 선보일 예정이다.

롯데웰푸드 관계자는 “최근 젊은 세대를 중심으로 문학을 하나의 문화 콘텐츠로 즐기는 텍스트힙 트렌드가 확산되고 있는 점에 주목했다”며 “앞으로도 다양한 문화 콘텐츠와의 협업을 통해 소비자들에게 새로운 경험과 즐거움을 제공할 계획” 이라고 말했다. <끝>

※ 첨부 : 롯데웰푸드, 인기 시집과 콜라보한 시즌 한정 캔디 사진 1부

사진1_ 왼쪽부터 정 작가의 시집 피치 원 바이트, 애니타임 문학콜라보 복숭아 맛, 도해 작가의 시집 청포도 필라멘트, 청포도캔디 문학콜라보 청포도 맛

[롯데웰푸드 소개] 롯데그룹의 모기업 롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 국내 식품 산업을 이끌어 왔습니다. 자일리톨, 가나, 빼빼로, 꼬깔콘, 카스타드, 마가렛트, 몽쉘, 월드콘, 돼지바, 식사이론, 의성마늘햄, 파스퇴르를 포함해 유지, 식자재 사업까지 유아동부터 중장년층을 아우르는 생애주기형 브랜드를 운영하고 있습니다. 또 7개 글로벌 현지법인의 네트워크를 활용한 해외 사업 역시 적극적으로 이어가는 중입니다.