- 오는 21일까지 서울 봉천동 샤로수길 인근에서 빵집 콘셉트의 이색 팝업스토어 전개
- 43주년 브랜드 헤리티지에 ‘뉴트로’ 감성 더해 전세대를 아우르는 경험 제공
- 브랜드 캐릭터 ‘돼장님’ 세계관을 공간 전체에 담아 몰입도와 기대감 높여
롯데웰푸드는 대표 아이스크림 브랜드 ‘돼지바’가 빵집을 콘셉트로 한 이색 팝업스토어를 열고, ‘돼장님’ 세계관을 오프라인 공간으로 확장한다고 7일 밝혔다.
이번 팝업스토어 ‘돼지바 빵집 since 1983’은 오는 21일까지 서울 봉천동 샤로수길 인근(관악로 157)에서 전개된다. 최근 출시된 신제품 ‘돼지바빵’을 주제로, 아이스크림에 모나카를 더한 발상의 전환을 위트있게 전달한다. 올해로 43주년을 맞은 브랜드 헤리티지에 ‘뉴트로(New+Retro)’ 감성을 더해 전세대를 아우르는 경험을 제공한다는 복안이다.
팝업스토어는 돼지바 브랜드 캐릭터인 '돼장님'의 세계관을 바탕으로 꾸며졌다. 돼지바 브랜드의 역사와 더불어 돼장님이 돼지바빵을 개발하게 된 스토리를 공간 전체에 담아 몰입도를 높였다.
방문객을 위한 체험형 이벤트도 준비됐다. 방문객이 현장에 설치된 뽑기 기계에서 랜덤으로 토핑을 뽑으면 해당 토핑과 돼지바빵을 함께 제공하는 ‘커스텀 돼지바빵’ 이벤트를 운영한다. 또, SNS상에서 진행 중인 ‘밤티 돼지바빵 꾸미기 콘테스트’에 참여할 수 있도록 돼지바빵의 모나카 과자 겉면을 장식할 수 있는 초코펜도 마련돼 있다.
이밖에도 팝업스토어 내부에는 기념사진을 남길 수 있는 포토존과, 돼지바빵 굿즈를 뽑을 수 있는 경품존 등 풍성한 즐길거리가 마련됐다.
롯데웰푸드 관계자는 “43년이라는 긴 시간 동안 사랑받아온 돼지바가 MZ세대에게 더욱 신선하고 재미있게 다가갈 수 있도록 이번 팝업스토어를 기획했다”며, “앞으로도 익숙함 속에서 색다른 즐거움을 발견할 수 있는 이색 마케팅을 지속적으로 전개해 나갈 것”이라고 말했다. <끝>
※ 첨부 : 롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어 관련 사진 3부
사진1_롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어 외경
사진2_롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어 내부 모습
사진3_롯데웰푸드 ‘돼지바 빵집 since 1983’ 팝업스토어에서 한 방문객이 '밤티 돼지바빵 꾸미기'에 참여하고 있다.
[롯데웰푸드 소개] 롯데그룹의 모기업 롯데웰푸드(옛 롯데제과)는 1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 국내 식품 산업을 이끌어 왔습니다. 자일리톨, 가나, 빼빼로, 꼬깔콘, 카스타드, 마가렛트, 몽쉘, 월드콘, 돼지바, 식사이론, 의성마늘햄, 파스퇴르를 포함해 유지, 식자재 사업까지 유아동부터 중장년층을 아우르는 생애주기형 브랜드를 운영하고 있습니다. 또 7개 글로벌 현지법인의 네트워크를 활용한 해외 사업 역시 적극적으로 이어가는 중입니다.
